Consent Management Platform: Nicht nur ein Cookie-Banner

Usercentrics ist ein schnell wachsendes Unternehmen, das 2018 gegründet wurde und besonders im europäischen Raum weit verbreitet ist. Das Tool des deutschen Unternehmens lässt sich ideal mit dem Google Tag Manager als Tag Management Lösung kombinieren. Es bietet alle wichtigen Funktionen und wird kontinuierlich weiterentwickelt.

Cookiebot by Usercentrics war einer der Vorreiter für konforme Consent-Lösungen. Allerdings wird der Dienst ausschließlich in der Cloud gehostet, so dass der Speicherort des Consent-Managements nicht transparent ist. Laut Anbieter wird Crossdomain unterstützt, was sich jedoch durch externe Skripte auf die Datensicherheit auswirken könnte, so wird die IP-Adresse nicht automatisch geblockt.

Commanders Act ist ein europäisches Unternehmen mit zahlreichen Kund*innen im Banken- und Versicherungssektor. Das Produkt bietet eine zentrale Verwaltung aller Marketing- und Tracking-Tags einer Website, um die Implementierung zu vereinfachen und Fehler zu reduzieren, sowie umfassende Analyse- und Berichtsfunktionen, um die Leistung von Marketingkampagnen und Nutzerinteraktionen zu messen und zu optimieren.

TrustArc ist ein Anbieter von Datenschutz- und Compliance-Technologielösungen, die Unternehmen bei der Einhaltung globaler Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO, des CCPA und anderer internationaler Standards unterstützen. Mit einer umfassenden Suite von Tools und Dienstleistungen ermöglicht TrustArc Organisationen, Datenschutzrisiken zu bewerten, zu verwalten und zu mindern.

OneTrust ist ein Anbieter im Bereich Datenschutz mit einem umfassenden Angebot. Es handelt sich um eine der am schnellsten wachsenden Lösungen auf dem Weltmarkt. Die CMP-Lösung ist bereits sehr ausgereift und bietet alle Module zur Anpassung an die jeweiligen Wünsche und Präferenzen. Das Tool selbst und auch die optionalen Zusatzmodule in Bereichen wie etwa “Governance & Data” sind sehr prozessorientiert.

Didomi ist ein französisches Unternehmen, unterliegt somit einer der “aktivsten Datenschutzbehörden” in der Europäischen Union. Didomi ist im IAB engagiert und setzt die Anforderungen auf Konformität sehr gut um. Das Erkennen von Technologien und die entsprechende Erstellung der Datenschutzerklärung erleichtern die Arbeit.

Tealiums CMP ist vor allem für Unternehmen zu empfehlen, die bereits Tealium als Tag Management System einsetzen. Wer gerne in Eigenregie hostet, ist mit dieser Lösung gut beraten. Der Consent wird trotzdem beim Provider hinterlegt. Die Lösungen sind auch für mobile Plattformen unter iOS und Android verfügbar.

Consentmanager ist eine Compliance-Management-Lösung, die Website-Betreibern hilft, die Einwilligung ihrer Nutzer*innen zu verwalten und ihre Privatsphäre zu schützen. Für eine nachvollziehbare Compliance und zum Schutz vor rechtlichen Risiken bietet die CMP granulare Einwilligungsoptionen sowie eine lückenlose Dokumentation und Speicherung der Einwilligungen.

Der Google Consent Mode Basic v2 ist eine technische Spezifikation von Google, die es ermöglicht, das Verhalten von Google-Tags (z.B. Google Analytics, Google Ads) basierend auf der Zustimmung der Nutzer*innen anzupassen. Seit März 2024 ist die Implementierung für alle Werbetreibenden, die Google-Produkte im EWR nutzen, verpflichtend.

Um im komplexen Bereich der Datennutzung den Überblick zu behalten, ist es wichtig, die zentralen Begriffe zu kennen. Hier ist eine einfache Erklärung, die dir hilft, die Unterschiede zu verstehen:

• Consent Management Plattform (CMP): Die CMP ist die zentrale Plattform, die alle Prozesse rund um die Einholung, Verwaltung und Dokumentation der Nutzereinwilligungen steuert. Sie ist das Gehirn deines Einwilligungsmanagements und stellt die rechtliche Konformität sicher.
• Cookie-Banner: Dies ist die Benutzeroberfläche, die du als Nutzer*in auf einer Website siehst. Es dient dazu, die Zustimmung zu Cookies und der Datenverarbeitung einzuholen. Ein Cookie-Banner kann eigenständig betrieben werden, ist aber in der Regel die sichtbare Oberfläche (das Frontend) einer Consent Management Plattform.
• Google Consent Mode v2: Der Google Consent Mode Basic v2 ist eine technische Spezifikation von Google. Er passt das Verhalten von Google-Tags (z. B. Google Analytics oder Google Ads) dynamisch an die Zustimmung des*der Nutzer*in an, ohne dabei die Daten zu erheben. Seit März 2024 ist die Implementierung für alle Werbetreibenden, die Google-Produkte im EWR nutzen, verpflichtend.

Die Auswahl hängt von mehreren Faktoren ab: Unternehmensgröße, Komplexität der Website, genutzte Technologien, Budget und spezifische Anforderungen an Design und Funktionalität. Wir unterstützen dich mit einer fundierten, unabhängigen Beratung, um das Tool zu finden, das perfekt zu deinen Bedürfnissen passt.

Ja, definitiv. Eine transparente und nutzer*innenfreundliche CMP kann die Opt-in-Rate signifikant erhöhen. Das führt zu einer besseren Datenqualität in deinen Analytics- und Werbesystemen, was wiederum präzisere Zielgruppenansprachen, eine bessere Personalisierung und letztlich einen höheren ROI deiner Kampagnen ermöglicht.

Die Kosten setzen sich aus den Lizenzgebühren für das CMP-Tool und dem Aufwand für die strategische Beratung und technische Implementierung zusammen. Der Implementierungsaufwand hängt von der Komplexität deiner Website und deiner Systemlandschaft ab. Wir erstellen dir nach einem ersten Gespräch gerne ein transparentes und unverbindliches Angebot.